湖北省人民政府

既能买书、逛文创，又能喝咖啡的综合书店；既能住宿、品尝下午茶，又能看展的艺术酒店......可观可感可体验的汉口历史风貌区，正在实践一条将网红街区流量转化为经济发展增量的路。

Z世代的消费偏好，在这里有了诠释

消费作为经济增长的主引擎，离不开文化产业的支撑。随着精神需求不断升级，消费有了丰富的新场景，也被赋予更多文化内涵。

2023年，黎黄陂路历史文化街区获评武汉市首家国家级旅游休闲街区，吉庆民俗街获评2023年全省夜间消费集聚区，咸安坊、保元里等商圈街区建设多点开花，成为网红打卡新地标。

这些活跃在武汉文旅消费榜单上的地点为何得到青睐？

“从消费角度来看，这里很符合‘Z世代’、现代人的消费偏好。你不仅可以看到过去，也能看到未来，还能体验到当下的生活。”在武汉市社科院文化与历史研究所所长、研究员陶维兵眼中，汉口历史风貌区是个有生产、有生活的复合城市空间，有历史的长度和文化的厚度，更有生活的温度和热度，充满人间烟火气。

“00后”小毕是刚步入职场的新人，在多牛世界从事文创工作的她表示：“每天最开心的就是在家附近的山海关路过个早，然后蹬着小黄车穿过沿江大道去上班。”

“午饭转到兰陵路，顺便再拐到珞珈山街带杯咖啡回去。”小毕笑称，周末还经常要充当向导，“来武汉旅行的朋友很喜欢到这边来，我会带他们在比较出片的地方打个卡，再找一些有意思的店子，一进去就可以待很久。”

多元文化空间，打开文化消费新可能

让网红流量成为经济增量，最关键的是要打造差异化。汉口历史风貌区积极引进首店品牌，为市民、游客提供更有特色和更多元的消费体验。

2024年元旦前夕，位于江汉路永利银行旧址附楼的TSUTAYA BOOKSTORE（茑屋书店）开业。作为华中首店，该店还是目前茑屋品牌在国内唯一的一家独栋门店，以“书”为核心，搭配咖啡、文创等产品，为消费者提供一个复合型文化交流空间。

据书店相关负责人介绍，书店开业一个月内，客流量超过了12万人次。“在日常运营中，我们会随着季节和节日的更替，对饮品、商品、书籍展台等进行更新，同时也会定期举办分享会、签售会等活动，通过提供多样化的文化体验，带来持续不断的新鲜感。”

而在与茑屋书店一墙之隔的武汉风貌安坻酒店里，近期正在举办《小羊过隙-Growing Time》艺术展。酒店相关负责人表示，“这是当代治愈系艺术家杨媛媛在武汉的首次个展，展览将持续到4月20日。”

提供住宿、餐饮的同时，酒店在艺术、社交、创作等功能方面打造了一方多元化体验空间。作为全国首店，武汉风貌安坻酒店与艺术家名和晃平合作，特别设有“缪斯艺术空间”，该空间自开业以来，先后举办了多场展览及活动。

动漫、手办、电玩、国潮......百年江汉路上，升级焕新的江岸潮流盒子X118商业体里人潮涌动。深受“Z世代”喜爱的“二次元”也引领着消费风向。2024年元旦三天，该商业体客流达到15万人次。据相关负责人介绍，目前已有23家“二次元”品牌入驻潮流盒子，其中多家华中首店月销超过百万元。

“汉口历史风貌区是武汉建设国际消费中心城市的一个重要承载地。”陶维兵表示，这些首店品牌，实际上就可以把人留下来，不仅是看景，也可以消费，这种消费还带有文化特色。有利于推进文化与街区、商圈的融合，构建集购物展览、演艺娱乐、体验社交于一体的国际性的复合消费场景体系。

流量变留量，让网红街区持续长红

延长市民游客在街区停留和驻足的时间，有助于促进消费。“比如黎黄陂路街头博物馆这个就很好。以标识、标牌、小雕塑这种形式呈现出来，就能形成一种文化线路，Citywalk的时候，大家驻足的时间就会长一些。”陶维兵说道。

江岸用文化赋能旅游和消费，拉动经济增长。江岸用好“文化”这张响亮名片，整合文旅资源，打造汉口历史风貌区新样式，加强文物保护修缮，探索多样开发利用，积极扩大文旅品牌影响，还策划了红色旅游线路、休闲漫游线路等精品旅游线路，定制不排队打卡攻略，丰富消费场景。

与此同时，江岸积极举办2023金岸文化生活节、第四届街头文化艺术节——国风戏曲文化创意季活动等一系列文化活动，吸引人流，让流量留下来，为经济增长注入活力。

“通过策划文化精品线路、举办大型节会等措施，来盘活区域内的一些文创、商旅、消费等优势资源。”陶维兵表示，这些措施有利于文化资源的开发和利用。

“唤醒”老街，“焕新”生活，拥有深厚文化底蕴的汉口历史风貌区给未来带来了无限可能，也掀起了文化消费新热潮。而伴随着城市更新的加速推进，让街区的流量变成留量，成为汉口历史风貌区蝶变的不竭动力。